Gıda devi Nestlé ile NBA, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 21 pazarı kapsayan geniş çaplı bir uluslararası pazarlama işbirliğine imza attı. 1 Ocak 2027’de başlayacak anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları arasına katılarak gençlerin spora katılımını artırmayı hedefleyen küresel etkinlik ve tanıtım projelerini hayata geçirecek.
Gençlik Programları ve Taraftar Deneyimleri
Nestlé bünyesindeki bugüne kadarki en büyük uluslararası marka ortaklığı niteliği taşıyan bu adım, şirketin yerel dinamiklerle uyumlu ve geniş ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisi doğrultusunda yürütülecek. İşbirliği çerçevesinde Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gelişim programlarında etkinlikler planlanıyor. Süreç ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonları, özel ambalaj promosyonlarını, bilet ve lisanslı ürün ödülleri sunan perakende uygulamaları ile saha içi taraftar aktivitelerini de kapsayacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Dört farklı kıtaya yayılan ortaklık; ABD, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda’da uygulanacak. Filipinler pazarı ise programa Ekim 2027 tarihinden itibaren entegre edilecek.
